Slovenj Gradec dobil svojo prvo destinacijsko celostno grafično podobo (CGP) – enoten vizualni sistem, ki bo povezoval turistično komunikacijo mesta in njegove okolice ter gradil njegovo prepoznavnost kot turistične destinacije.
Celostna grafična podoba destinacije ni zgolj nov logotip. Je skupen vizualni jezik, s katerim destinacija navzven pripoveduje svojo zgodbo, povezuje različne vsebine in ustvarja prepoznavno podobo v očeh obiskovalcev. V turizmu je to še posebej pomembno, saj pomaga oblikovati prvi vtis, utrjuje spomin na destinacijo in obiskovalcu omogoča, da različna doživetja, ponudnike in znamenitosti prepozna kot dele iste zgodbe.
Od projekta do skupne vizualne identitete
Nova celostna grafična podoba je nastala v okviru projekta Središče skupnosti Podgorja, ki se izvaja v okviru Strategije lokalnega razvoja Lokalne akcijske skupine Mislinjske in Dravske doline 2027 – LAS MDD 2027 in je sofinanciran z evropskimi sredstvi iz Evropskega sklada za regionalni razvoj (ESRR).
V okviru projekta smo prejeli finančna sredstva za izdelavo CGP-ja za destinacijo Slovenj Gradec. Namen je bil vzpostaviti enotno, sodobno in prepoznavno vizualno identiteto destinacije ter s tem okrepiti njeno prepoznavnost in jo postaviti na bolj enotne temelje tudi z vidika turističnega komuniciranja.
Do zdaj destinacija Slovenj Gradec svojega destinacijskega CGP-ja ni imela. Z novo podobo zato ne dobivamo le novega grafičnega elementa, temveč osnovo za bolj povezano in dolgoročno turistično promocijo. Ta omogoča, da različne zgodbe, doživetja, turistične ponudnike, dogodke in znamenitosti povezujemo pod skupno prepoznavno podobo.
Kaj nova podoba prinaša destinaciji?
Z vzpostavitvijo enotnega CGP-ja bo komunikacija destinacije bolj usklajena in prepoznavna na različnih kanalih – od spletnih strani in družbenih omrežij do promocijskih gradiv, publikacij, dogodkov in drugih turističnih stičnih točk.
Za obiskovalca to pomeni jasnejšo in bolj povezano predstavo o destinaciji, za lokalne turistične deležnike pa skupno orodje, s katerim lahko svoje vsebine vključujejo v širšo zgodbo Slovenj Gradca.
Zgodovina, narava, mir in gibanje
Pri oblikovanju nove podobe smo izhajali iz značilnosti prostora in vsebin, ki pomembno zaznamujejo Slovenj Gradec kot destinacijo. Med njimi so bogata zgodovina in kulturna dediščina, narava, mir ter aktivno preživljanje časa. Pomemben del identitete predstavlja tudi lega mesta med Pohorjem in Uršljo goro.
Osrednji oblikovni motiv izhaja iz zgodovinskega pečata Slovenj Gradca. Njegovo prepoznavno, rahlo zaobljeno kvadratno obliko smo prenesli v sodoben vizualni jezik in jo uporabili kot osnovo za razvoj celotnega sistema.
Iz nje izhajajo posamezni simboli, ki predstavljajo ključne vsebinske stebre destinacije – kulturno dediščino, naravo in gore, mir ter aktivnosti, pot in gibanje. Elementi lahko delujejo samostojno, hkrati pa se med seboj povezujejo v prepoznaven in prilagodljiv sistem.
Nova podoba tako povezuje preteklost mesta z njegovo sedanjostjo in prihodnostjo. Zgodovinski pečat postaja izhodišče sodobne turistične identitete, posamezni simboli pa omogočajo, da se v njej prepoznajo različne značilnosti destinacije.
Prvi destinacijski CGP Slovenj Gradca je zato pomemben korak pri gradnji njegove turistične prepoznavnosti. Je skupna vizualna osnova, ki bo pomagala povezovati ponudbo, graditi enotno zgodbo in ustvarjati močnejšo identiteto destinacije – identiteto prostora, kjer se srečujejo zgodovina in kultura, narava in gore, mir ter aktivno doživljanje.
Celoten dokument Celostna grafična podoba destinacijske znamke Slovenj Gradec je dostopen na povezavi TUKAJ.